世界有数のスポーツニュートリションブランド「myProtein」を展開するThe Hut Groupから、ブランド支援依頼をいただきました。

2021年以降、マンチェスターのチームと連携し、アジア各国で展開される複数のキャンペーンで使用されるデザインを継続的に制作しました。
「何を伝えるべきか」から考察、構想段階から密に連携し、アイデアを練り上げ、複数のイラスト案を開発していく、そんな協働スタイルを大切にしています。

対応すべき国・地域や媒体の幅の広さが、本プロジェクトの大きな特色でした。
120を超えるフォーマットに対応しながらも、どのマーケットでも一貫したブランド体験を提供する必要があります。
そこで、あらゆる市場・メディアに自然に適応でき、かつ使いやすい柔軟なビジュアルシステムを構築しています。

完成したアセットは、各地域のチームが容易にカスタマイズできるよう、レイヤー構造で提供。
静止画に加え、アニメーション制作も行い、複数チャネルへの展開を可能にしています。

時差のある環境でありながらも、密なコミュニケーションとスピーディな対応を重ねることで、
「２つのチーム」ではなく、タイムゾーンを越えた１つのチームとして協業を続けています。
私たち自身もスポーツ・フィットネスの愛好者であるからこそ、myProteinの各チャネルで実際に展開されていく様子を見ること、そして心から共感できる領域でのコラボレーションに、大きなやりがいを感じています。

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制作プロセスの一例

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プロジェクトの進行にあわせて、クライアントからのフィードバックや市場インサイトをもとにアプローチを磨き上げていきます。
最終的な制作物は、展開する国・地域、プラットフォーム、キャンペーンフェーズごとに最適化され、結果、数百点規模になることもあります。

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「シングルデー」2023年キャンペーン

ステッカーを軸にした遊び心のある表現を採用。
軽快で親しみやすいビジュアルにより、キャンペーン全体に統一感と拡張性を持たせました。

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最終アウトプット例

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「シングルデー 」2024年キャンペーン

2024年は、ジオラマのコンセプトを採用。
3D化したSKUイメージを、架空のフィットネスタウンの世界観に組み込み、より立体的で没入感のある表現へと進化させました。

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